“电影票太贵了”“看不起电影了”成为今年很多观众发声吐槽的一个普遍现象。根据灯塔专业版数据，今年春节档(数据统计为初一至初五)全国平均票价为49.1元，比2019年春节档平均票价高出4.5元，增幅为10%。其中北上广深一线城市涨幅明显，较2019年春节档一线城市平均票价高出10.5元。
保利影城天安门店店长李旭坦言，今年春节档他所在的影院主要经历了三次涨价。“我们1月29日开始出售大年初一的票，刚开出30%的场次就看到卖得非常快，所以有了第一轮涨价，从50元左右涨到60元左右。临近春节时发现大家调整到七八十元，那就都调成七八十元。过了初一发现，即便涨到七八十元，售卖速度没有降，因此又涨了一二十元钱，这时观众的购票速度恢复到一个相对正常的水平。整个春节期间都维持在这个价格区间。”
春节假期，北京各大影院的经理都时刻紧盯大盘走势，随时调整场次和价格，因为任何一点疏忽对于当天的收入都是几千甚至上万的差异。李旭透露，调价会根据开售场次、卖票速度、周边影院整体票价来综合确定。“比如保利影城天安门店周边有百老汇影城、首都电影院，如果大家同一时间开售，瞬间就卖到50%的座位了，那价格肯定要往上涨一点。影院信息在整个文化行业都是最公开透明的，从各个第三方网站上随时能看到观影人次、排片率等各项数据。现在的价格已经精细到每天不同时段，上午、中午、下午、晚上、凌晨，每个时段价格都不一样;甚至有的影院同一影厅不同位置票价也不同。”
对于票价上涨，影院经理普遍认为，这是一个必然的市场规律，在春节档全民观影的热潮下，电影票变成紧俏商品，供不应求，价格就会上涨。“今年很多因素加在一起：一是提倡就地过年，北京人口也比往年春节要多很多;二是庙会等活动取消，看电影成为节日期间的主要娱乐活动;三是北京影院上座率受限50%，这么大的市场少了一半的座位，每开一个厅，票都瞬间卖光，第一排都得抢，根本没有选择的余地。”李旭认为，高票价没有抑制观众观影，对行业来说也是一个比较好的讯号，“说明大家对电影的热情还是很高涨的。”
“受疫情影响，电影院有上座率限制，可能会导致影院将那一部分被限制的电影票钱均摊到观众身上，导致票价增高。而且去年一整年影院都在疫情的阴影下艰难生存，有的甚至关门停业，好不容易春节档卖点票，它们急需靠这些资金回血。”影评人张冰筱认为，影院适度涨价是为了自救，也能理解。
劲松电影院经理石岩直言，尽管影院出于收益考虑提价，但同时也应该做好观众的安抚工作，辅以一定的优惠措施。“比如实行阶梯票价，早场或最末场价格便宜点;或者在影院里做一些优惠活动，比如抽奖等，平复一下大家的心情。反正得动点心思，也别吃相太难看了。”
不过，有一点观众可以确定的是，等到春节假期结束，电影票也会不再抢手，错峰观影能享受到价格优惠。“等大家初七上班后，电影票价肯定会降下来，北京影院的上座率也会恢复到跟全国一样的75%。”苏宁影城慈云寺店店长乔建说。(作者：袁云儿)
